Trí na mílte stór a dhúnadh ionainn agus sa Ghearmáin, tá H&M ag comhaireamh ar mhargadh na Síne chun an ghéarchéim a aimsir

Ó osclaíodh an margadh baile, tá níos mó agus níos mó brandaí eachtracha tar éis teacht isteach sa tSín, ag soláthar níos mó roghanna do thomhaltóirí baile. Tá an tionscal éadaí, go háirithe, níos iomaíche le blianta beaga anuas, agus fathach mór-faisin mar Zara, H& M agus uniqlo á gcur in ionad brandaí móréilimh mar baneru agus jeeves. Ach le forbairt táirgí baile agus ríomhthráchtála, tháinig laghdú ar fheidhmíocht na mbrandaí eachtracha seo freisin.

Le dhá bhliain anuas, d’fhógair Topshop, branda gasta faisin ón RA, go gcuirfear deireadh lena chomhpháirtithe saincheadúnais Síneach mar gheall ar dhrochfheidhmíocht. D’fhógair dhá bhranda aitheanta eile, NEW LOOK agus FOREVER 21, go raibh siad tarraingthe siar ón tSín. Go háirithe le míonna beaga anuas, tá geimhreadh fuar ag an tionscal miondíola éadaí.

Agus é ag máirseáil, d’fhógair H& M go raibh sé tar éis éirí as sealadach a thionscnamh i roinnt margaí a d’fhéadfadh dul i bhfeidhm ar na mílte dá fhostaithe. Dhún sé gach siopa go sealadach ina mhargaí is mó, lena n-áirítear na mílte sa Ghearmáin agus sna Stáit Aontaithe.

As a 5, 062 siopaí ar fud an domhain, tá 3, 441 dúnta. Cé gur féidir le mórchuid na dtomhaltóirí táirgí H& M a cheannach ar líne, leanfaidh éileamh lag de bheith ag dul i bhfeidhm ar H& M. Dúirt H& M freisin, áfach, go raibh a ghnó sa tSín ag tosú ag téarnamh de réir a chéile agus go raibh sé dírithe anois ar leibhéil ceannaigh agus fardail a choigeartú. Tá H& M geallta go gcuirfidh an tSín an ghéarchéim chun cinn.

Le stair ag dul siar go dtí na 1940 s, is branda faisin tapa Sualainnis é H& M a bhfuil éadaí, oiriúintí agus cosmaidí ina measc. Mar cheann de na brandaí faisin gasta is cáiliúla' is féidir a rá gur branda scothaosta é, a bunaíodh 20 bliain níos luaithe ná uniqlo. Thosaigh sé amach mar stór éadaí mná' s síos an tsráid darb ainm Hennes, ach athainmníodh ina dhiaidh sin H& M tar éis don bhunaitheoir erlin pyerson siopa éadaí fir' s a cheannach agus iad a chomhtháthú. Maidir le samhail, bhunaigh H& M é féin go tapa sa tionscal trí bheith ag brath ar bhuntáiste costais.

Ag céim luath a iontrála sa mhargadh baile, bhuaigh sé go luath grá daoine óga as a stíleanna faiseanta agus a bpraghsanna iomchuí, agus bhí go leor tomhaltóirí fiú i siopaí, ar féidir a rá go bhfuil siad an-álainn. Ag an am sin, tá an chuid is mó de na fiontair éadaí tí ar an luas nua míosa nó ráithe, ach is gnách go mbíonn H& M ar sheachtain nua, agus éifeachtach ó thaobh costais. Tar éis cos a fháil sa chéad chiseal, leathnaigh sé go tapa isteach sa mhargadh fiachmhúchta agus chuaigh sé isteach i gcathracha tríú agus ceathrú sraithe. Sna blianta is mó fáis, shroich an ráta fáis bliantúil níos mó ná 30%.

Mar sin féin, le méadú na mbrandaí baile, thosaigh siad ag áitiú cuid den mhargadh. Ina theannta sin, de bharr fhorbairt na ríomhthráchtála tá go leor siopaí éadaí cáiliúla gréasáin le feiceáil i bhfís daoine' Thosaigh díolacháin ag H& M ag sleamhnú, ag bailiú fardail. D’fhonn a fheidhmíocht a fheabhsú, tá roinnt beart déanta aige, mar shampla díolacháin ar líne a mhéadú agus cuireadh a thabhairt do dhaoine cáiliúla a bheith ina n-urlabhraithe, chun tomhaltóirí óga a fháil ar ais.

Deir roinnt gairmithe nach bhfuil sé inmholta a thuilleadh sa timpeallacht tomhaltais reatha an scála a leathnú chun an spás margaidh a mhéadú. Tá níos mó agus níos mó brandaí eachtracha ag cailleadh sa tSín, rud a léiríonn go bhfuil margadh na Síne anois ag éirí níos deacra cáca a ithe. Más mian le brandaí faisin gasta seasamh amach sa mhargadh iomaíoch, caithfidh siad riachtanais agus leasanna thomhaltóirí na Síne a mhoilliú agus a thuiscint arís. Ní féidir leo fanacht dosháraithe ach amháin trí bheith ag nuáil gar do thomhaltóirí.